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| Distributionspolitik |
| Distributionspolitik,
häufig auch als Vertriebspolitik bezeichnet, ist ein Teilbereich des Marketing-Mix und
umfasst sämtliche Entscheidungen und Maßnahmen, die mit der Übertragung von Eigentums-
und Nutzungsrechten eines Gutes vom Hersteller auf den Abnehmer in Verbindung stehen. Es
handelt sich hierbei also um die Festlegung und Durchführung von Warenverkaufs- und
Güterverteilungsprozessen. Dementsprechend lässt sich die Distributionspolitik in zwei
große Teilbereiche einteilen, und zwar in das akquisitorische Absatzwegemanagement und in
die Logistik. |
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