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| Handelsmarketing |
| Handelsmarketing umfasst
die konsequente Ausrichtung eines Handelsunternehmens auf die Marktanforderungen sowie die
bewusste kunden- und wettbewerbsorientierte Gestaltung der Absatzaktivitäten durch den
Einsatz marktbeeinflussender Marketinginstrumente. Das Ziel ist, die Handelsfunktion
besser und/oder schneller zu realisieren als die Wettbewerber, um so einen nachhaltigen
und dauerhaften Konkurrenzvorteil zu erzielen. Im Rahmen des Handelsmarketing sind die
Sortiments-, Raum-/Verkaufs-, Kontrahierungs-, Kommunikations- und Servicepolitik
festzulegen. |
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