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| Marketing |
| Ursprünglich die
Vermarktung der produzierten Güter. Nach dem zweiten Weltkrieg bestand eine allgemeine
Güterknappheit, die Nachfrage lag weit über dem Angebot. Die absatzwirtschaftlichen
Anstrengungen beschränkten sich daher auf die Distribution der hergestellten Güter. Mit
der Verbesserung des Angebotes vollzog sich ein Wandel vom Verkäufer- zum Käufermarkt.
Das Angebot stieg schneller als die Nachfrage, der Konkurrenzdruck verstärkte sich. Die
Unternehmen waren immer mehr gezwungen, neue Märkte zu erschließen und alte zu pflegen.
Marketing wurde zu einer unternehmerischen Grundhaltung mit dem Merkmal der systematischen
Ausrichtung aller unternehmerischer Aktivitäten auf die Abnehmer. In vielen Bereichen
ist der Absatzbereich heute zum Engpassfaktor geworden. Marketing wird daher als Ausdruck
eines marktorientierten unternehmerischen Denkens verstanden.
In einer weiten Definition umfasst daher Marketing die Planung und Gestaltung von
Maßnahmen, durch die gewünschte Austauschprozesse zwischen dem Unternehmen und seinen
Märkten erreicht werden sollen. Im einzelnen umfassen solche Transaktionen Güter-,
Geld-, Informations- und Kommunikationsströme.
Der Begriff Marketing lässt sich zudem nach verschiedenen Merkmalen charakterisieren:
funktional: Absatzmarketing und Beschaffungsmarketing
institutionell: Marketing für private und öffentliche Betriebe
Leistungsarten: Konsumgüter-, Investitionsgüter- und Dienstleistungsmarketing. |
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