Positionierung

Die Positionierung dient
dazu, Objekte im Vergleich zur Konkurrenz einzustufen, dadurch vergleichbar zu machen und
dann entsprechend im Markt zu platzieren. Kriterien für den Vergleich sind meist
Marktattraktivität und Marktanteil. Bei der Durchführung der Positionierung sind die
Produkt- und Kommunikationspolitik entscheidend: Auf welche Merkmale wurde besonders Wert
gelegt, und wie können sie der Zielgruppe vermittelt werden?

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