Die Unternehmensplanung – das große Ganze
Gemäß der Definition von Erich Gutenberg (1897-1984) ist „…Planung die gedankliche Vorwegnahme zukünftigen Handelns…“ In der Vergangenheit reichte häufig eine an Kenngrößen orientierte Zielvorgabe, wie […]
Typen des Kaufverhaltens
Das Verhalten von Käufern variiert mit dem Typ der Kaufentscheidung, die zu treffen ist. Je komplexer eine Kaufentscheidung und mit je mehr Kosten sie verbunden […]
Eine Einführung in das Marketing
Im Verlaufe von Existenzgründungen ist oft zu beobachten, dass sich die Gründer um allerlei verschiedene Sachverhalte kümmern. Da werden Konzepte geschrieben, Diagramme mit Berechnungen, Investitionspläne […]
Die speziellen Regeln des Internet-Marketings
Das Internet ist ein junges und innovatives Kommunikationsmedium und viele Marketing-Strategen haben bereits sehr früh die Bedeutung dieses neuen Absatzkanales begriffen. Doch leider wird bei […]
Internet-Marketing – keine Plattform für KMU?
Wer nicht, wie Diogenes, als Einsiedler in der Tonne lebt, wurde mittlerweile auf die eine oder andere Art mit dem Thema „Internet“ konfrontiert. Während große […]
Zusammenhang von Kreditrating und Marketing
Vor dem Hintergrund der Entwicklungen in Basel, die durch die neuen Vorschläge der Bank für internationalen Zahlungsausgleich (BIZ) zur Reform der Eigenkapitalstandards (Basel II) ausgelöst […]
