Wirkungsvolle
Marketing-Informationssysteme sollen sicherstellen, daß Marktinhalte und der permanent
stattfindende Kommunikations- und Informationsfluss systematisch erfasst und strukturiert
verfügbar gemacht wird. Dabei werden alle wichtigen Faktoren eingebunden, die für die
Planung, die Steuerung und das Controlling von globalen Märkten, Marktsegmenten und
Kunden erforderlich sind. Marketing-Informationssysteme werden dadurch zum wichtigsten
Instrument in der Wechselbeziehung zwischen dem Markt und dem eigenen Unternehmen.
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