Marketing-Management

Der Begriff
Marketing-Management findet in zweifacher Weise Anwendung: Zum einen versteht man
hierunter die Planung, Organisation, Steuerung, Umsetzung und Kontrolle von
Marketing-Strategien und -Aktivitäten. Dieser funktionale Begriff bezieht sich also auf
die Aufgaben und Inhalte des Marketing-Management. Zum anderen bezeichnet man auch den
Personenkreis im Unternehmen, der diese dispositiven Aufgaben im Marketing übernimmt als
Marketing-Management. Bei dieser institutionellen Begriffsfassung geht es also um
personelle Zuständigkeiten und Kompetenzen im Marketing.

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