Marketing-Mix

Einsatz absatzpolitischer
Instrumente, die von einem Unternehmen zur Erreichung seiner marktorientierten Ziele in
unterschiedlichen Kombinationen (Mix) verwendet werden. Marketing-Mix bezeichnet die
Abstimmung der einzelnen Marketinginstrumente derart, daß sich eine optimale Kombination
im Hinblick auf die verfolgten Marketingziele ergibt. Ein optimales Marketing-Mix ist dann
erreicht, wenn das Gesamtergebnis weder durch die Umgestaltung eines Marketinginstrumentes
noch durch Hinzunahme eines bisher noch nicht eingesetzten Instrumentes verbessert werden
kann.

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