Global gesehen schließt
die Marketingplanung alle Zielvorgaben, Strategien und Maßnahmen zur erfolgreichen
Ausrichtung des Unternehmens auf den Markt ein. Die Kerninhalte konzentrieren sich dabei
auf den Markt, die Produkte, die Kommunikation und das Management. Bei der Planung ist
darauf zu achten, daß alle Faktoren genügend Berücksichtigung finden, da bei fehlenden
oder mangelhaften Planvorgaben die Wirkung der gesamten Planung in Frage gestellt ist. Am
besten wird die Planung in einer ganzheitlichen Marketingkonzeption zusammengefasst.
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