Wirkungsverzögerungen von
Werbemaßnahmen, so dass die Werbewirkung des Instrumenteneinsatzes erst in einer
Folgeperiode zur Geltung kommt. Zur Prognose von Wiederholungskäufen, Imitations- und
Sättigungseffekten in der Werbewirkungsforschung von Bedeutung.
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