Marketingstrategien sind
Grundsatzentscheidungen zur Erreichung aufgestellter Marketingziele. Die Aufgabe von
Marketingstrategien besteht in der Festlegung eines Orientierungsrahmens für die
zielgerechte Ausrichtung und Kanalisierung von operativen Marketingmaßnahmen.
Marketingstrategien bestimmen damit die langfristige marktorientierte Ausrichtung des
Unternehmens. Die Planung und Koordination von Marketingstrategien ist eine wesentliche
Aufgabe des Marketing-Managements. Grundlage für die Strategieformulierung sind eine
umfassende Analyse und Prognose der internen und externen Istsituation sowie klare
Marketingziele. Generell kann man im Marketing zwischen Basis- und Instrumentalstrategien
unterscheiden.
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