Die SWOT-Analyse ist ein Instrument der
strategischen Planung und Unternehmensführung. Der Name kommt aus dem Englischen:
Strengths and Weaknesses, Opportunities and Threats. Häufig wird auch der Begriff
TOWS-Analyse verwendet. Die SWOT-Analyse untersucht Chancen und Risiken, die sich aus
der Umwelt des Unternehmens ergeben und führt sie mit den unternehmenseigenen Stärken
und Schwächen zusammen. Auf dieser Basis können Strategien abgeleitet werden, die den
langfristigen Erfolg des Unternehmens sicherstellen sollen.
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